Comment Nike intègre ses engagements sociaux et environnementaux tout en restant une référence mondiale du sport et de la mode ?

Nike est une marque que l’on peut qualifier de multisports. Elle propose un éventail de produits allant de la chaussure de sport pour le basket, le golf ou encore le football aux vêtements de sport pour enfants. Nike est aujourd’hui une marque incontournable dans le domaine du sport et de la mode. La marque s’est aussi engagée sur des questions sociales et environnementales.

Un engagement social grâce l’inclusion et la diversité

Nike est une marque qui prône les valeurs de l’inclusion et de la diversité. En effet, elle reflète cette diversité sur le plan interne et cherche à accroître la représentation des employés vivant avec différentes formes de handicap. La marque s’investit également pour améliorer les conditions de travail dans sa chaîne d’approvisionnement afin de garantir le respect des droits des travailleurs.

Nike reflète aussi la diversité de ses consommateurs dans ses campagnes publicitaires et ses produits. Par exemple, la campagne « You Can’t Stop Us » transmet un message fort : celui d’être unis. Nike appelle à la solidarité, à l’union collective face au racisme et à la crise sanitaire, à l’égalité entre les hommes et les femmes, mais aussi au soutien des personnes en situation de handicap, ainsi qu’à la tolérance envers toutes les appartenances religieuses et orientations sexuelles. Cela a permis de renforcer l’image de Nike comme une marque inclusive.

De plus, Nike s’associe à Colin Kaepernick, l’un des sportifs américains les plus controversés. Ce joueur de football américain, à l’origine du mouvement de protestation pendant l’hymne national, devient l’un des visages de la marque à l’occasion des 30 ans de sa devise « Just Do It ». Ces initiatives contribuent à renforcer l’attachement des consommateurs à la marque en leur offrant une image engagée. 

Un engagement environnemental grâce à l’innovation

 Nike s’efforce d’intégrer la durabilité dans son processus de production, tout en innovant. Son programme « Move to Zero » qui est une mission zéro déchets, zéro carbone avec leur matières. Elle s’engage à réutiliser les plastiques, fibres tout en contribuant à innover.

Nike met en place la gamme de chaussures « Space Hippie » qui est conçu à partir de déchets industriels et de textiles recyclés. Chaque Space Hippie représente toute une expérimentation à elle seule et est composé de 25 à 50% de matières recyclées en poids. Ces actions font parient d’une démarche de responsabilité environnementale tout en répondant à une demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de la planète. 

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